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[초보 mp의 열공리포트]다양한 마케팅 종류 안녕하세요, 신입 mp입니다. 이제 따스한 봄날의 날씨가 찾아온 것 같습니다! 봄비도 살짝살짝 내려주면서 말이죠 '_' 따뜻한 봄날에도 열공리포트는 계속됩니다!! 오늘은 신입 마케팅 AE로써 열~심히 공부하던 중에 알게 된 몇 가지 마케팅 종류에 대해 말씀드릴까합니다. 1. 코즈 마케팅 (Cause Marketing) 코즈마케팅이란 상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 전략적으로 연계시키는 마케팅 활동입니다. 코즈(Cause)는 사전적 의미로 원인, 이유라는 널리 알려진 뜻도 있지만 대의(大義)란 의미도 가지고 있다고 합니다. 대의란 사람으로서 마땅히 행하여야 할 큰 도리이지요. 즉 ‘공공의 이익을 추구하는 마케팅’인 공익마케팅입니다. 탐스슈즈를 가까운 사례로 들 수 있습니다. “한.. 더보기
[초보mp의 열공 리포트]문서 및 메일작성 시 자주 등장하는 용어 안녕하세요, 엠플래너스 블로그를 방문해 주신 모든 분들^^ 반갑습니다~ 오늘도 신입 mp와 함께 유용한 용어들을 열공해 보도록 하겠습니다. 1. RFP RFP는 Request for Proposal의 줄임말로 간단하게 말하자면 ‘제안요청서’를 의미합니다. RFP는 발주자가 마케팅 제안에 참가할 업체를 모으기 위해 업체들에게 발송하는 제안참여요청문서를 말합니다. 이 제안 요청서는 사업의 제목, 목적, 수행범위, 구축환경, 제안서 작성요령, 입찰문서양식, 평가표 내용이 들어있습니다. 언젠간 이 신입 엠플인 저도 이 RFP를 받을 날이 오겠죠? :) 2. RFQ RFQ는 request for quotation의 약어로 컴퓨터 시스템 분야에서는 요구하는 시스템 기기나 소프트웨어의 판매 가격을 적어 시스템 판매자.. 더보기
[초보mp의 열공 리포트]때때로 은어처럼 느껴지는 전시 용어들 안녕하세요~ 신입 mp는 얼마 전에 무대, 전시를 제작하는 분들과의 미팅에 함께 다녀왔습니다. 저희 mp에서는 신입 교육 커리큘럼에 Exhibition 교육 시간을 별도로 두어 전시 필요한 많은 정보들과 용어들도 배우고 있는데요, 실전에 나가보니 기억이 나질 않고, 팀장님과 제작 업체 담당자님들은 계속 외계어(?)로 대화하시는 것 같고... 미팅 중 점점 작아지는 제 자신을 봤습니다. 그래서! 여러분과 전시 관련 용어들을 소개하고 공유하면서 저도 복습을 하고자 합니다. 1. 스카시 ▶ 조각사인 (dimension letters, dimensional Signs : 입체간판) 일한 사전에서는 すかし(透かし), ‘틈을 만듦, 틈새를 만든 곳, 성기게 만듦’으로 뜻을 풀이합니다. 현재 업계에서는 이 의미를 잘.. 더보기
[mplanners 엠플래너스]고객을 붙잡는 로열티 마케팅 여러분 지금 이 순간 지갑을 열어서 포인트 카드가 몇 장인지 한번 세어보세요. 아마도 커피빈의 핑크카드를 시작으로 통신사 제휴카드, 주유카드, 백화점카드, 대형마트 포인트카드 심지어 해외여행을 거의 하지 않아도 당연히 하나쯤은 있는 면세점 카드까지 나오겠지요. 보통 남성은 5장 정도, 여성은 10장 이상은 가지고 있는 분이 많을 거라 생각됩니다. 이와 같이 자사상품의 이용빈도를 높이고 충성고객을 확대하기 위한 포인트 제도는 우리 생활 속에 자연스럽게 녹아져 있는데요, 봄이 성큼 다가 온 3월, 이번 뉴스레터는 고객의 마음을 사로잡기 위한 로열티 프로그램에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 로열티 마케팅이란? 사전상의 의미로는 로열티 마케팅은 '고객 데이터베이스를 기반으로 보상 프로그램과 퍼스널 마케팅 프로그램.. 더보기
모바일 메신저 시장에 구글 '경계령' 내달 13일 구글개발자대회…모바일 앱 '배블' 선보여 메시징 서비스 하나로 통합…모든 플랫폼에서 작동 구글도 모바일 메신저 시장에 뛰어든다. 3일 PC월드 등 외신에 따르면 구글은 오는 5월13일 미국 샌프란시스코에서 열리는 ‘2013 구글 개발자 대회’에서 ‘배블(babble)’ 또는 ‘바벨(babel)’로 알려진 모바일 앱(애플리케이션·응용프로그램)을 선보일 예정이다. 이날 공개되는 최신 안드로이드 운영체제(OS)인 키라임파이(버전 5.0)에 탑재된다. 구글은 이미 메시징 서비스를 여럿 갖고 있다. 토크, 보이스, 행아웃, 구글플러스 메신저 등이다. 문제는 너무 많은 메시징 서비스가 이리 저리 분산돼 있어 각 서비스 간에도 소통이 안 된다는 점이다. 또 사진을 공유하려면 구글플러스 메신저를 이용해야 .. 더보기
IT업계 개성 넘치는 만우절 이벤트 "이제 냄새로 검색하세요". 해마다 만우절만 되면 IT 업계의 개성 넘치는 만우절 이벤트가 올해도 눈길을 끌고 있다. 구글의 냄새 검색페이지를 본다면 결국 웃음이 터질 수 밖에 없다. 구글은 만우절을 기념해 구글Nose베타 서비스 페이지를 오픈하고 냄새를 통해 모든 검색을 제공하는 서비스를 시작한다고 밝히고 있다. 물론 실제로 그렇지는 않다. 블리자드 엔터테인먼트는 자사의 배틀넷 홈페이지를 통해 월드오브워크래프트, 스타크래프트2 이용자를 대상으로 ‘사라 케리건 따라잡기’란 이벤트 페이지를 열고, 실제 판매되지 않는 스타크래프트2 한정판 메이크업 풀세트를 판매한다. 판매가는 만우절 4월 1일을 연상할 수 있도록 40만 100원이라고 표시했지만 현재 품절상태로 구매하고 싶어도 재입고 일정을 절대 알 수 없는.. 더보기
[초보mp의 열공 리포트]온라인 광고 용어(2) 오늘도 신입 mp와 함께 쉬우면서도 머리에 오~래도록 기억에 남도록 온라인 광고 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다 ^^! 1편에서는 온라인 광고 비용을 측정하는 방식에 대한 용어들에 대해 알아보았는데요 2편에서는 그 이외에 주로 쓰이는 용어들에 대해 설명해 드리려고 합니다. 단어가 영어로 되어있고 3글자로 줄여쓴다는 점에서 혼동이 많이 될 것 같아 조그 걱정이기도 합니다만, 자주 익히고 듣다 보면 자연스럽게 구분할 수 있지 않을까요? 그날을 위해 열심히 배워봅시다! CTR(Cost Through Rate) 한마디로, ‘클릭률’ 이라고 하며 CTR을 구하는 공식은 (클릭수/임프레션)X100입니다. 예를 들어 배너가 100번 노출되었을 때 3번 클릭됬다면 CTR은 3%가 됩니다. 일반적으로 온라인 광고는 1.. 더보기
[초보mp의 열공 리포트]온라인 광고 용어(1) 안녕하세요! 오늘은 '온라인 광고'에서 사용되는 용어들을 함께 공부해 보고자 하는데요, 그 첫 번째는 주로 광고비 책정에 사용되는 단어들에 대해서 알아보도록 하겠습니다! ① CPC(Cost-per-Click) 각종 포탈이나 블로그, 검색 사이트 등에서 사용하고 있는 방식으로 PPC(Pay-per-Click)과 구별없이 사용되기도 하고 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식입니다. PPC는 단지 총 클릭수로만 비용이 책정되지만, CPC는 임프레션에 대한 클릭의 비율로 광고비 책정하게 되는 차이점이 있습니다. ② CPI/CPM(Cost-per-Impression) 광고가 노출되는 횟수에 따른 광고비 측정방식으로 예를 들어 노출당 70원의 가격이 책정되어 있고 클릭율이 10%라면 광고가 1.. 더보기
[mplanners 엠플래너스]Branding Power 제주를 바꾼 브랜드, 올레 몇 년 전까지만 해도 제주도를 향하던 여행객들과 골퍼들이 동남아시아의 여행지들로 발길을 돌렸던 적이 있었습니다. 아무래도 가격경쟁력과 제주도만이 가지는 특별함이 덜해지면서 제주의 관광산업이 사양으로 접어드는 듯한 분위기였습니다. 하지만 2006년부터 시작된 '올레길' 열풍은 제주를 넘어 전국 각지에서 걷기 열풍을 불러오기까지 했습니다. 실제로 제주관광협회는 제주도 방문객이 2006년 531만명에서 2011년 기준 874만명으로 크게 증가했다고 발표했습니다. 이렇게 제주를 살려낸 '올레'라는 브랜드가 일본에 수출되어 이 큐슈에서도 올레를 만나 볼 수 있게 되었다고 합니다. 자긍심과 함께, 이 모든 변화를 가능하게 한 하나의 문화적 브랜드가 가지는 힘과 가치는 무엇일까요? '올레'.. 더보기
안랩, RSA서 미국 사업 전략 발표 美 시장 공략 솔루션 3종 출시, 글로벌 IT 기업 협력 확대, 미국 오피스 마케팅 활동 강화 안랩(대표 김홍선)은 미국 샌프란시스코에서 열린 세계 최대 보안 컨퍼런스 ‘RSA 2013’에 참가해 글로벌 수준의 보안 기술력을 선보였다고 26일 밝혔다. 안랩은 현실적인 위협으로 다가오는 APT, 디도스, 개인정보유출 등 광범위한 보안 위협에 대응하는 솔루션을 전시했다. 또한 미국 시장에 특화한 전략 보안 솔루션 출시, 글로벌 IT 기업과 협력 확대, 미국 오피스를 통한 마케팅 활동 강화 등 미국 시장 본격 공략을 위한 전략을 발표했다. (중략) V3 Click은 미국시장 공략을 위한 개인 PC 보안 솔루션으로 USB 기반 소형 장비에 백신 소프트웨어를 탑재한 융합 솔루션이다. PC의 USB 포트에 연결하면.. 더보기

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