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Notice

2013.03.26 17:19 NEWS/Word

오늘도 신입 mp와 함께 쉬우면서도 머리에 오~래도록 기억에 남도록

온라인 광고 용어에 대해 알아보도록 하겠습니다 ^^!

 

1편에서는 온라인 광고 비용을 측정하는 방식에 대한 용어들에 대해 알아보았는데요

2편에서는 그 이외에 주로 쓰이는 용어들에 대해 설명해 드리려고 합니다.

단어가 영어로 되어있고 3글자로 줄여쓴다는 점에서 혼동이 많이 될 것 같아 조그 걱정이기도 합니다만,

자주 익히고 듣다 보면 자연스럽게 구분할 수 있지 않을까요? 그날을 위해 열심히 배워봅시다!


 

CTR(Cost Through Rate)

 

한마디로, 클릭률이라고 하며 CTR을 구하는 공식은 (클릭수/임프레션)X100입니다.

예를 들어 배너가 100번 노출되었을 때 3클릭됬다면 CTR3%가 됩니다. 

일반적으로 온라인 광고는 1~1.5% 정도의 CTR이라고 하니 효과를 측정하실 때 참조 부탁드리겠습니다.

 

 

 

ROS(Run of Site)

 

광고주가 특정영역을 지정하지 않고, 한 웹사이트 내에서 임의의 광고영역에 배너 등 온라인 광고를 게재하는 방식의 광고 형태로써

매체 자체(웹사이트)가 광고 목적 및 성격 등에 부합되어 어느 위치에 게재되던지 타겟팅 광고를 할 수 있을 때 유리한 방법입니다.

 

 

Post Click

 

광고를 클릭하고 이벤트 페이지로 온 방문자 수 입니다.

 

 

Post View

 

광고에 노출되고 이벤트 페이지로 온 방문자 수 입니다.

 

 

Pretest

 

광고를 집행하기 전에 소비자의 반응을 미리 측정하는 테스트입니다.



 

PPS(Pay per Sale)

 

온라인 광고 등을 통해 일어난 제품/서비스에 대한 구매 행위에 대해 광고비를 지불하는 방식으로 '판매당 계약'이라고 불리며 해당 매체사를 통해 제품/서비스가 되도록 많이 판매되어야 수익이 높아지는 방법입니다.

 

 

2편으로 나누어서 신입 mp와 함께 배워본 온라인 광고 용어가 유익하셨나요?

한 번 보는 것보단 즐겨찾기 살짝~ 눌러 놓고 헤깔리실 때마다 찾아보시는 것도 좋은 방법일 것 같습니다.

 

그럼 오늘 word 포스팅은 여기서 마치도록 하겠습니다.

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posted by mplanners
2013.03.18 22:48 NEWS/Word

안녕하세요!

오늘은 '온라인 광고'에서 사용되는 용어들을 함께 공부해 보고자 하는데요,

그 첫 번째는 주로 광고비 책정에 사용되는 단어들에 대해서 알아보도록 하겠습니다!

 

① CPC(Cost-per-Click)

각종 포탈이나 블로그, 검색 사이트 등에서 사용하고 있는 방식으로 PPC(Pay-per-Click)구별없이 사용되기도 하고 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식입니다. PPC는 단지 총 클릭수로만 비용이 책정되지만, CPC임프레션에 대한 클릭의 비율로 광고비 책정하게 되는 차이점이 있습니다.

 

CPI/CPM(Cost-per-Impression)

광고가 노출되는 횟수에 따른 광고비 측정방식으로 예를 들어 노출당 70원의 가격이 책정되어 있고 클릭율이 10%라면 광고가 10회 노출될 때 1회 클릭된다는 이야기이므로 이를 클릭당 단가로 환산하면 700원이 됩니다. 하지만 실제로는 단순히 예와 같이 계산되는 것이 아니라 광고 위치, 측정방식 등에 따라 다양하게 협의하여 진행됩니다.

 

 CPT(Cost-per-Time)

일단위로 판매하는 정액제 광고 CPP를 시간단위로 쪼개 광고비용을 지불하는 방식으로 어떤 광고를 소구대상 1,000명 또는 1,000가구에 전달하는 데 필요한 비용입니다. 매체 선택에 있어서 각 매체의 매체가치 효율을 표시하는 지표로써 사후 매체의 효과를 판단하는데 활용하는 방법입니다.

 

CPM (cost per thousand)

광고를 1000명에게 노출하는데 들인 비용을 일컫는 용어로 광고비 계산시 1명당으로 계산하면 그 단위가 너무 낮아져 1,000명단위로 계산한다고 하며 광고를 집행할때 그 효율을 나타내는 수치로 많이 사용합니다. 수치를 구하는 식으로는 CPM = 광고단가/(시청률X타겟오디언스)X1000 이며 수치가 낮을수록 같은 인원에게 더 적은 돈을 들여 노출한것이므로 효율적인 광고라고 할수 있습니다.

 

CPP (cost per rating point)

광고 시청률 1%를 올리는데 들인 비용으로 CPM과 비슷한 용도로 쓰지만 방송매체 용으로 사용하는것입니다. 역시 낮을수록 효율적인 광고라고 할 수 있습니다.

 

CPR (cost per reach)

CPR은 시청률이 아닌 도달률 1%를 얻는데 들인 비용입니다. 위의 수치들과 달리 타겟 오디언스를 대상으로 한 수치이기 때문에 실제로 더 유용한 수치라고 할 수 있습니다.

 

CPA(Cost-per-Action)

 

광고주가 원하는 행동이 온라인 광고를 통해 실질적으로 몇번이나 일어났는지에 대한 발생 건수를 기준으로 매체사에 광고비를 지불하는 광고단가산정방법으로 실적 당 지불방식이라고 하기도 하고, 광고주가 원하는 고객의 행동(예, 회원가입, 구매, 이벤트 참여 등 그에 상응하는 행동)을 하는 횟수를 통해 광고비 책정하는 방식입니다.

 

 

⑧ CPS(Cost per Sale)

 

판매실적대비 광고비를 지불하는 광고CPA와 거의 같은 개념이나 실질적인 판매 금액에 대한 커미션 형태의 광고비를 지불하는 방식으로 판매커미션을 개당 1,000원 또는 10%로 정했다면, CPS1,000원 또는  10%가 됩니다.

 

 

 

 

광고비를 지불하는 방식도 다양하고, 그 방식을 일컫는 용어도 많네요.

광고의 효과와 그 결과를 정확하고 효과적으로 측정하기 위해 이러한 다양한 방식들이 사용되고 있는 것 같습니다.

프로젝트, 상품, 회사의 특성 등을 잘 고려하여 적합한 광고 지불방식을 선택하는 것이 똑똑한 마케터의 역할이겠죠^^

 

 

 

그럼 저는 온라인 광고 용어 2탄으로 돌아오겠습니다 :)

 

 

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